In breve È il momento di rifare il sito quando costa più di quanto rende: è scomodo da telefono, lento, non puoi aggiornarlo da solo, non porta contatti, usa tecnologie superate, non descrive più la tua attività o eviti di mandarne il link. Nel rifacimento vanno salvati dominio, indirizzi con i redirect, contenuti che funzionano, foto originali e dati.
Rifare un sito costa tempo e denaro, quindi la domanda giusta non è “è vecchio?” ma “mi sta costando più di quanto rende?”. Ci sono alcuni segnali abbastanza netti che permettono di rispondere senza dover indovinare.
1. Non è usabile da telefono
Non basta che si veda: deve essere comodo. Se per leggere un testo bisogna ingrandire con le dita, se i pulsanti sono troppo piccoli per il pollice, se il menu si apre male o il modulo di contatto è difficile da compilare, stai perdendo la maggioranza dei visitatori. Su quasi tutti i siti di servizi locali il traffico da telefono supera stabilmente quello da computer.
2. Ci mette più di tre o quattro secondi ad aprirsi
La velocità non è un vezzo tecnico: è la prima cosa che il visitatore sperimenta. Se il sito è lento su una connessione mobile normale, una parte delle persone se ne va prima ancora di vedere cosa offri. Vale la pena misurarlo con uno strumento pubblico come PageSpeed Insights, guardando i dati raccolti sugli utenti reali e non solo il punteggio del test simulato.
3. Non puoi modificarlo da solo
Se per cambiare un orario, un prezzo o un numero di telefono devi scrivere a qualcuno e aspettare, il sito diventa progressivamente inesatto: le informazioni non vengono aggiornate perché aggiornarle è scomodo. Un sito che non puoi toccare è un sito che invecchia più in fretta di quanto dovrebbe.
4. Non porta contatti, e non sai perché
Questo segnale ha due varianti. La prima è che il sito non ha mai portato contatti, e allora il problema è strutturale: probabilmente non è mai stato pensato per farlo. La seconda è che ne portava e ha smesso, e allora vale la pena capire cosa è cambiato prima di rifare tutto, perché a volte è un modulo che si è rotto silenziosamente dopo un aggiornamento e la soluzione è di dieci minuti.
5. È fermo su tecnologie non più aggiornate
Un CMS non aggiornato da anni, plugin abbandonati dai loro autori, una versione di PHP fuori supporto: sono problemi di sicurezza concreti, non teorici. I siti compromessi che mi capita di vedere sono quasi sempre di questo tipo. Se il sistema è talmente vecchio che l’aggiornamento romperebbe il tema, quel debito è già maturo.
6. Non racconta più quello che fai
È il segnale meno tecnico e spesso il più decisivo. Le attività cambiano: si aggiungono servizi, se ne abbandonano altri, il pubblico si sposta. Un sito che presenta ancora l’offerta di cinque anni fa non è vecchio esteticamente, è semplicemente inesatto, e attira le richieste sbagliate.
7. Eviti di mandarne il link
Detto senza giri di parole: se preferisci raccontarti a voce piuttosto che mandare l’indirizzo del tuo sito a un potenziale cliente, la risposta l’hai già data. Il sito dovrebbe essere lo strumento che manda avanti la conversazione al posto tuo, non qualcosa da aggirare.
Cosa conviene salvare
Rifare non significa buttare via tutto. Le cose che vale sempre la pena portarsi dietro:
- Il dominio. Cambiarlo azzera anni di riconoscibilità e di segnali accumulati. Salvo casi di cambio di nome dell’attività, si tiene.
- Gli indirizzi delle pagine, con i reindirizzamenti. Se cambiano gli indirizzi, ogni vecchio URL va reindirizzato in modo permanente al nuovo equivalente. Saltare questo passaggio è il modo più rapido per perdere il posizionamento faticosamente costruito.
- I contenuti che funzionano. Se una pagina o un articolo riceve traffico, va riportato, non riscritto da zero. Si controlla in Search Console quali pagine ricevono impressioni e clic.
- Le foto originali, alla massima risoluzione disponibile. Sono spesso l’unica cosa davvero irripetibile: rifare un servizio fotografico costa più di un sito.
- Lo storico dei dati. Prima di spegnere il vecchio sito, esporta o quantomeno annota i numeri chiave, così avrai un termine di paragone reale dopo il rifacimento.
Una via di mezzo che spesso basta
Non tutti i casi richiedono un rifacimento completo. Se la struttura regge e i contenuti sono validi, un intervento mirato su velocità, versione mobile, riscrittura delle pagine principali e aggiornamento tecnico costa una frazione e risolve la maggior parte dei sette punti sopra. Vale la pena farsi valutare entrambe le strade prima di decidere: chi propone di rifare tutto senza aver guardato cosa c’è non ha ancora capito qual è il tuo problema.
