In breve In un anno le ricerche che finiscono senza clic sono salite a circa il 68% (dati SparkToro sugli Stati Uniti), ma le ricerche locali, quelle con il nome di un’attività e quelle di chi è pronto ad agire continuano a portare clic. Per chi lavora sul territorio contano più che mai scheda Google, recensioni e pagine dei servizi chiare.
L’8 ottobre 2025 Google ha portato in Italia AI Mode, la modalità in cui la ricerca diventa una conversazione e la risposta arriva già scritta. A distanza di un anno si può smettere di fare previsioni e guardare i numeri. La sintesi: chi vive di articoli informativi ha perso clic, chi offre un servizio in una zona precisa molto meno. Ma solo se ha fatto alcune cose per bene.
Cosa dicono i dati, senza allarmismi
I numeri più solidi vengono dagli Stati Uniti, dove queste funzioni sono arrivate prima. Secondo l’analisi di SparkToro sui primi quattro mesi del 2026, circa il 68% delle ricerche su Google si è chiuso senza alcun clic verso un sito, contro il 60% circa del 2024. Le AI Overviews, i riassunti generati che compaiono sopra i risultati, appaiono in più di una ricerca su cinque, e quando ci sono i clic sui risultati tradizionali calano in modo netto.
AI Mode in senso stretto, invece, pesa ancora poco: nello stesso periodo solo una frazione minima delle ricerche è proseguita nella modalità conversazionale. Cresce in fretta, ma parte da una base piccola. Il cambiamento che oggi tocca tutti sono i riassunti in cima alla pagina, non la chat.
Perché le ricerche locali reggono meglio
La stessa analisi indica che tre categorie di ricerca continuano a generare clic: quelle con il nome di un’attività, quelle locali e quelle di chi è pronto ad agire. Il motivo è semplice. Un riassunto può spiegare cos’è la SEO, ma non può sostituire l’idraulico di Cascina, lo studio dentistico di Pisa o il ristorante sotto casa. Chi cerca un servizio vicino ha bisogno di un numero di telefono, di un indirizzo, di recensioni e di una faccia.
Questo sposta il peso su strumenti che molte piccole attività trascurano. La scheda Google Business Profile è spesso il primo punto di contatto, prima ancora del sito. E le recensioni sono una delle fonti da cui i sistemi generativi ricavano cosa dire di te.
Cosa cambia per il sito
Il sito non conta meno: cambia il momento in cui entra in gioco. Sempre più spesso la persona arriva dopo aver già letto un riassunto, quindi con un’idea più precisa e meno pazienza. Tre conseguenze pratiche:
- Le pagine dei servizi contano più del blog generico. Una pagina che dice con chiarezza cosa fai, per chi, dove e come contattarti è quella che riceve il clic di chi ha già deciso di informarsi sul serio.
- Le informazioni devono essere esplicite. Zone servite, orari, tempi, modalità di lavoro: ciò che è scritto in chiaro può essere ripreso in una risposta generata, ciò che è sottinteso no.
- Il nome conta. Le ricerche con il nome dell’attività sono le più resistenti. Tutto ciò che fa ricordare il tuo nome, dal passaparola all’insegna, torna indietro sotto forma di ricerche dirette.
Cinque cose da fare questo autunno
- Aggiorna la scheda Google: categorie, servizi, orari, foto recenti, risposta alle recensioni.
- Riscrivi l’inizio delle pagine principali in modo che le prime righe rispondano alla domanda di chi arriva: cosa offri e dove.
- Aggiungi una sezione di domande frequenti reali, quelle che i clienti ti fanno al telefono, con risposte brevi e complete.
- Controlla che i crawler delle AI possano leggere il sito. Capita che un’impostazione di sicurezza li blocchi senza che nessuno se ne accorga, e a volte blocca anche Google.
- Misura i contatti, non le visite. Se le telefonate e le richieste dal modulo tengono, un calo di visite informative non è un problema.
Per la parte più tecnica, cioè come scrivere contenuti che gli assistenti citano, ho scritto una guida dedicata alla GEO.
In sintesi
Un anno di AI Mode non ha reso inutili i siti delle attività locali. Ha reso inutili i siti vaghi. Se il tuo dice con precisione chi sei, cosa fai e dove lavori, parti avvantaggiato rispetto a un anno fa, perché molti concorrenti sono rimasti fermi. Se vuoi capire come si presenta oggi il tuo sito nelle risposte di Google e degli assistenti, scrivimi: il primo confronto è gratuito e senza impegno.
